| 31 марта 2006 | |
`Электрофлот` вылетает из ТатарстанаИнформацию об уходе сети 'Электрофлот' из Казани в минувшую среду подтвердил вице-президент компании Георгий Малков. По его словам, в ближайшее время в городе будут закрыты все четыре магазина сети. Среди причин закрытия казанского подразделения в 'Электрофлоте' называют то, что компании отказали в продлении договора аренды самого крупного магазина сети площадью 1,5 тыс. кв. м, а также невысокие результаты продаж сети в целом по городу. 'Казань стала весьма конкурентным рынком, - говорит господин Малков. - Город перенасыщен торговыми сетями, а потому там стало очень сложно работать. Мы приняли решение закрыть магазины в Казани и сконцентрироваться на развитии в других регионах страны'. Участники рынка отмечают, что это первый случай, когда ритейлер уходит с регионального рынка по конкурентным соображениям. До сих пор подобные случаи сворачивания розничных проектов на рынке бытовой электроники случались только в Москве. Самым ярким из них стало закрытие в прошлом году всех магазинов старейшей столичной сети 'Партия'. По словам директора по стратегическому маркетингу группы компаний DOMO (развивает одноименную сеть магазинов электроники в Поволжье) Дины Сайфутдиновой, с начала своего появления в Казани в 2003 году 'Электрофлот' придерживался довольно эффективной маркетинговой стратегии: он разместил два своих небольших магазина рядом с торговыми точками крупных федеральных сетевиков, работая 'на оттоке покупателей', предлагая цены несколько ниже своих конкурентов. Однако в 2004 году, по словам госпожи Сайфутдиновой, 'Электрофлот' взял в аренду две крупные торговые точки площадью свыше 1000 кв. м. каждая - в гипермаркетах 'Сити-Центр' и XL, что привело к серьезному удорожанию бизнеса из-за высокой арендной платы. В 2005 году 'Электрофлот' вынужден был покинуть 'Сити-Центр'. В DOMO высказали предположение, что, возможно, неудача 'Электрофлота' связана с нечетким его позиционированием на фоне агрессивного маркетинга 'М.Видео' и 'Эльдорадо'. По мнению госпожи Сайфутдиновой, Казань стала одним из самых 'напряженных' рынков розничной торговли бытовой электроникой в России: здесь работает большинство федеральных ритейлеров, а также несколько крупных местных торговцев бытовой электроникой. С этим мнением соглашаются и в крупнейших сетях. 'В Казани, в отличие от других городов-миллионников, быстрее произошло насыщение рынка. С приходом в регион федеральных сетей другие ритейлеры не только сразу теряют значительную долю рынка, но и вынуждены применять меры для сохранения бизнеса: переходить на новые форматы, применять принципиально иные технологии торговли, - говорит директор по связям с общественностью торговой сети 'Мир' Елизавета Тотунова. - Впрочем, даже увеличение затрат порой не делает их более конкурентоспособными по отношению к национальным игрокам'. Эксперты прогнозируют, что похожая ситуация в ближайшее время может сложиться и на других региональных рынках. 'По нашим прогнозам, в 2006-2007 годах близкими к насыщению окажутся рынки большинства городов-миллионников. Вслед за Казанью на очереди Нижний Новгород, Екатеринбург и Волгоград, - уверена аналитик ИК 'Финам' Ольга Самарец. - Полноценно сосуществовать в этих городах смогут только федеральные сети. Локальным ритейлерам просто не останется места для развития. Уже сегодня региональные девелоперы стали все меньше привлекать местных игроков в качестве арендаторов в свои торгцентры'. АЛЕКСАНДР АНДРЕЕВ, ДМИТРИЙ КРЯЖЕВ |
|
| Copyright © "Моя Казань" 2001-2005. | webmaster@kazan.ws |