При планировании путешествий многие казанцы в основном ищут вдохновение в общении с друзьями и близкими. Однако в то же время на самостоятельных туристов из этого города большое влияние оказывают социальные сети, причем сильнее, чем ТВ и реклама. Такие результаты получили специалисты международного туристического метапоиска momondo в ходе масштабного исследования, проведенного в 2016 г. среди более чем 29 000 человек из 20 стран мира.
В ходе опроса 47% казанцев и больше половины россиян в целом (53%) при ответе на вопрос, где они ищут вдохновение на путешествия, указали друзей и родственников.
На втором месте вдохновляющего рейтинга у казанцев, как и у россиян в целом, стоят сайты о путешествиях. За интересной информацией, которая поможет выбрать подходящее направление для поездки, туда заходят 39 опрошенных из Казани и 41% респондентов в общем по стране.
Примечательно, что многие наши соотечественники обращаются за вдохновением к социальным сетям: красивые посты в сообществах и личных аккаунтах дают идеи для следующих поездок 27% казанцев и 38% россиян в целом. А за рубежом по использованию этих площадок при планировании отпуска российских путешественников опережают только бразильцы (45%). Причем соцсети по влиянию на жителей Казани обгоняют ТВ и радиопередачи (21%), турагентства (21%), кинофильмы (14%), рекламные выпуски (14%) и популярные блоги (12%).
Учитывая тренд, специалисты momondo проанализировали, на каких именно площадках казанцы черпают идеи для путешествий. По данным метапоиска, больше всего самостоятельных туристов из этого города ищут вдохновение во «ВКонтакте» (50%). По России в целом такой ответ дали 57% респондентов, причем среди них 80% путешественников в возрасте 18-22 лет, 64% – 23-25 лет, 46% – 26-55 лет и 39% – старше 56 лет. Из российских также популярными у казанцев оказались «Одноклассники» (17%) и Mail (23%). В общем по стране они востребованы у 36% и 24% туристов, а за рубежом данные ресурсы не известны, в связи с этим их не отметил ни один участник исследования.
Кроме того, среди лидеров у жителей Казани и россиян в целом оказался Facebook: он набрал 18% поклонников в этом городе и 24% по стране в целом. Также у некоторых казанцев популярны Instagram (25%), WhatsApp (16%), Twitter (11%), снискавшие по России 11%, 19% и 14% голосов соответственно.
Новые сервисы, например, Periscope и Printerest, вдохновляют на поездки пока только 6% и 2% казанцев соответственно, а в общем по стране – 3% и 2% респондентов. И ни один опрошенный из Казани не находит мотивирующие идеи в профессиональной сети LinkedIn.
«С каждым годом цифровые технологии все больше шагают вперед, а влияние online-ресурсов, в частности социальных сетей, закономерно растет. Сегодня с помощью разнообразной техники любой может снять удивительное и необычное место, в котором ему посчастливилось побывать, и моментально поделиться снимком и своими впечатлениями с подписчиками. А всего несколько десятилетий назад подобное невозможно было даже представить. И такой прогресс, конечно, вдохновляет. В соцсетях становятся популярными сообщества про путешествия, разнообразные фотопроекты с богатыми иллюстрациями со всего мира, и нередко именно увиденная в них фотография помогает казанцам принять решение поехать в определенную страну», – комментирует Ирина Рябовол, представитель международного туристического метапоиска momondo в России.
Данное исследование было проведено по заказу momondo в 2016 году среди потребителей 20 стран: Россия, Австрия, Австралия, Бельгия, Бразилия, Китай, Германия, Дания, Испания, Финляндия, Франция, Италия, Нидерланды, Норвегия, Португалия, Швейцария, Швеция, Турция, Великобритания, США. В опросе приняли участие более 29 000 человек, в том числе порядка 2000 респондентов из крупных региональных городов России в возрасте от 18 до 65 лет, как мужчины, так и женщины.
