Фирменным стилем можно назвать совокупность нескольких составляющих.
Разработка фирменного стиля включает в себя: эмблему, палитру цветов, которая является важной частью, и, конечно же, шрифты. Также к этим составляющим можно отнести и единые элементы оформления, они применяются практически во всём:
- в деловой документации;
- для упаковок производимого товара;
- в оформлении офисов и цехов производства;
- в фирменной униформе.
Всё прочее, что используется в оформлении, так или иначе будет связано с эмблемой фирмы. Именно логотип является важнейшей частью фирменного стиля. Он должен быть уникальным. Хорошим логотипом в этом плане можно назвать такой знак, который будет лёгок в восприятии и запоминании. При одном лишь взгляде на эмблему у человека должна появляться в голове ассоциация с той фирмой, которой символ принадлежит. Сразу же вызывается и ассоциация с тем, чем занимается эта фирма.
Состав логотипа
В большинстве случаев имеются две составляющие. Первая - это рисунок, а вторая - название. В зависимости от требований или различных решений может быть несколько вариантов фирменной эмблемы. К примеру, может не быть знака или же, наоборот, надписи. Также может быть вариант как вертикального, так и горизонтального логотипа. Все эти тонкости непременно прописываются в задании по созданию эмблемы.
Как уже говорилось, эмблема должна быть обязательно уникальной, это очень важно. Как правило, знак отображает наименование организации или же направление её деятельности. Конечно, не исключено использование незамысловатого значка. Всё то, что используется в эмблеме, должно соответствовать имиджу организации. Бывает так, что компания работает сразу в нескольких направлениях, в таком случае можно разработать несколько логотипов, из которых выбирается один, или же используются все, на каждое направление деятельности.
Айдентика фирмы, или на профессиональном языке - Corporate id. Она позволяет передавать уникальный стиль организации более конкретно, идентифицировать её и тем самым привлечь новых клиентов и партнёров, а также выделить фирму среди конкурентов. Любой, кто столкнётся с такой фирмой хоть раз, в дальнейшем будет узнавать её айдентику сразу.
Каждый, кто желает создать бренд, должен понимать, что разработка фирменного стиля - важный этап. Он является элементом брендинга. Стилевая линия должна проявляться не только в документах и оформлении учреждений, но и в видеорекламе, аудиосопровождении. Не следует забывать и о слогане, который является очень важной частью любой компании. И, конечно же, о любых элементах, которые сопровождают компанию во всём.
Важность этих элементов для компании. Перво-наперво следует отметить то, что всё это не что иное, как лицо фирмы. Они показывают политику компании, её приоритеты, и, конечно же, ценности. Совокупность этих элементов является душой организации. Следует отметить то, что эти элементы являются важнейшей составляющей, при помощи которой компания способна добиться успеха, а также показать своё преимущество над конкурентами.
Главные составляющие фирменного стиля
К ним можно отнести имеющиеся базовые элементы: логотип, шрифт, цвет. Довольно часто используются группы, имеющие в себе минимальный состав. Это представительские элементы, к которым относятся визитки как компании, так и отдельных её сотрудников. Деловые документы, включая официальные и полуофициальные, а также прайс-листы. Также сюда относят рекламные элементы - макеты различного вида рекламы. Выделяют презентационные элементы (дизайн буклетов и прочего). Можно отнести сюда и продукцию сувенирного характера: ручки, блокноты, календари и т. д. Немаловажна и фирменная одежда, так называемые составляющие корпоративной культуры. И, наконец, можно отнести сюда составляющие навигации, то есть информационные таблички и всевозможные указатели.
Следует отдельно выделить элементы так названной внешней идентификации, то есть всевозможные вывески.
После того как будет выполнена разработка фирменного стиля, появится брендбук (brandbook), который содержит в себе полное и подробное описание стиля компании. Брендбук может содержать в себе от нескольких десятков до сотен страниц, зависит от того, чем именно занимается компания. Фирменный стиль, прописанный
в брендбуке , является залогом успеха любой фирмы.
