`Евросеть` поставила на `восточный менталитет` жителей Казани
Бутик открылся в здании палас-отеля 'Шаляпин' на пешеходной улице Баумана. Как пояснил руководитель Волго-Вятского филиала компании Виталий Мигунов, это место было выбрано 'не случайно, а в соответствии с концепцией нового салона, который должен стать магазином для богатых'. 'Баумана - это центральная улица Казани, где расположены самые дорогие магазины города', - пояснил он. Отметив, что это четвертый в России и первый в Поволжье бутик связи, господин Мигунов сообщил, что, по мнению компании, салон такого уровня будет 'наиболее востребован именно в Татарстане, который является одним из самых динамично развивающихся и инвестиционно привлекательных регионов'.
В Волго-Вятском регионе работают 285 салонов компании 'Евросеть'. К началу 2007 года их число должно превысить 300. В компании не исключают появление еще одного бутика эксклюзивных сотовых телефонов в Нижнем Новгороде, но окончательное решение пока не принято.
Стоимость представленных в салоне сотовых телефонов действительно непривычно высока для Казани: цены колеблются от 30 до 70 тыс. рублей. Корпусы трубок сделаны из редких пород дерева и украшены стразами Swarovski. В 'Евросети' уверены, что спрос на дорогие телефоны будет провоцировать 'восточный менталитет' - богатые татарстанцы вряд ли смогут устоять при виде предметов роскоши. Компания настолько уверена в своем успехе, что собирается открыть в столице Татарстана второй бутик связи - еще более дорогой. 'Мы не исключаем, что скоро в Казани откроется еще один бутик эксклюзивных сотовых телефонов, где будет продаваться только британская торговая марка Vertu. Соглашение с этой компанией мы подписали буквально на днях', - заявил Виталий Мигунов. В 'Евросети' отвергли предположение, что компания начала работать в дорогом сегменте из-за жесткой конкуренции в более доступных сегментах рынка. Как заявил 'Ъ' специалист по связям с общественностью компании в Волго-Вятском регионе Павел Кузьмин, 'в данном случае 'Евросеть' действовала в соответствии с собственной миссией, которая заключается в том, чтобы наиболее полно обеспечить потребности клиентов'.
Другие участники рынка саму идею бутика считают удачной, но не уверены в успехе проекта 'Евросети'. 'Действия 'Евросети' понятны. Заняв прочную позицию на массовом рынке мобильных телефонов, она стремится выйти на новый уровень и занять нишу в более дорогом сегменте, - считает директор по внешним связям группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. - Также надо учесть, что рост уровня жизни и активное развитие рынка реплейсмента подталкивает покупателей к приобретению более дорогих и даже люксовых моделей'. В то же время против 'Евросети' может сыграть ее имидж дискаунтера, отмечает она. Ее поддерживает руководитель отдела по связям с общественностью группы компаний 'Связной' Елена Ноготкова: 'Сама по себе идея открыть бутик дорогих сотовых телефонов правильная. Но 'Евросеть' с момента своего основания работает в формате дискаунтера, и, как показывает практика, магазины премиум-класса ей не удаются'. Эксперт фонда 'Финам - Информационные технологии' Игорь Веретенников полагает, что открытие бутиков - для 'Евросети' удачный имиджевый шаг, который как раз рассчитан на то, чтобы 'увести компанию от имиджа жесткого дискаунтера и привлечь новых клиентов'. Он уверен, что дорогие салоны будут приносить доход, но вряд ли он составит более 5% прибыли компании. Галина Кириллович Коммерсант-Казань
Мобильная связь
