Р. Гафаров о рынке наружной рекламы: " Никто никому руки не выворачивает, постепенно совместно с нашими партнерами будем наверстывать упущенное "

Со 2-го квартала 2021 года рекламные организации начнут ежемесячно на протяжении ближайших 2-х лет платить отсроченные выплаты по договорам на установку конструкций в столице Республики Татарстан. Решение об отсрочке произошло принято в связи с пандемией коронавируса, чтобы выразить поддержку и стабилизировать рынок. Общая сумма отсроченных платежей составила 197 миллиона руб.. Как уточнил сегодня на деловом понедельнике начальник исполнительного комитета Казани Рустем Гафаров, консенсуса об отсрочке стали результатом детального обсуждения вместе с участниками рынка." Решение, которое произошло принято, устраивают обе стороны, никто никому руки не выворачивает, постепенно совместно с нашими партнерами будем наверстывать упущенное ", - обратил внимание он. За прошлый год рынок наружной рекламы в РФ уменьшился на 25, 5% " Пандемия стала серьезным испытанием для российского рынка наружной рекламы. Сегменты интернет и ТВ-рекламы повредились не сильно и даже смогли извлечь из ситуации какую-то выгоду, Так Как очень быстро возросла их аудитория." Наружка " оказалась буквально " выключена " из-за отсутствия людей на улицах ", - доложил начальник Управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов.

Таким образом, за прошлый год рынок наружной рекламы в РФ уменьшился на 25, 5%. Объем рынка составил 25, 9 млрд рублей против 34, 7 млрд рублей в 2019 году. При этом в 1-ом квартале был зафиксирован даже незначимый рост в 3, 2%. Наибольшее Падение было во 2-м квартале: рынок уменьшился на 53, 3% К аналогичному периоду прошедшего года. Падение в 3-м и четвертом кварталах составило 25, 4% и 25, 5% соответственно.

Наружная реклама Казани в полную силу ощутила последствия самоизоляции, уточнил спикер. Проведенный мониторинг продемонстрировал после хорошего начала года резкое Падение заполняемости переведенных в электронный вид конструкций коммерческой рекламой с 61% в марте до 27% в апреле и 13% в мае. На статичных поверхностях заполняемость, и без того низкая, упала в 2 раза - с 50 до 25%.

Самая непростая ситуация складывалась с афишными конструкциями. В связи с полной отменой концертной деятельности, спортивных и зрелищных мероприятий заполняемость опустилась до нуля." в 3-м квартале после снятия режима самоизоляции рынок начал медленное восстановление. К концу года уровень загрузки коммерческой рекламой постепенно вернулся на докризисные значения. Однако учитывая то, что Цены Обычно упали на 20-30%, говорить о полном восстановлении промышленности преждевременно ", - уточнил А. Багаутдинов.

в немалой степени ситуацию спасали цифровые носители, добавил он. Конструкции размещают в наиболее людных местах, А также обеспечивают большую гибкость в планировании и запуске рекламных кампаний. К концу года цифровая доля в объеме рынка выросла с 50 до 60%. Загрузка на подобных конструкциях выросла до 70%.

" Наружка " вернулась на докризисный уровень по размещению рекламы, Но до восстановления рынка еще покуда далековато. Цены просели, доходы организаций просели. Но Пандемия подстегнула развитие интернет-рекламы, куда " перетек " и рекламодатель. Мы уверены в постепенном восстановлении сферы наружной рекламы. Пусть с некоторыми изменениями, Но, я думаю, Мы вернемся на докризисный уровень ", - уточнил Р. Гафаров.

в бюджет Казани в 2020 году получилось собрать 140 миллиона руб. поскольку федеральные меры поддержки пострадавшим субъектам малого и среднего предпринимательства не распространялись на операторов наружной рекламы, рекламные организации обратились в Мэрию Казани.

Тогда произошло принято заключение о предоставлении им отсрочек платежей по договорам на установку рекламных конструкций за второй квартал 2020 года, части платежей за третий и четвертый кварталы 2020 года, А также за 1-ый квартал 2021 года. Общая сумма отсроченных платежей составила 197 миллиона руб.." Эти решения позволили стабилизировать ситуацию на рынке наружной рекламы, удержать организации от расторжения договоров с Исполнительным комитетом Казани, что привело бы К потере одного из крупнейших неналоговых источников дохода города ", - уточнил начальник Управления наружной рекламы и информации.

сейчас составлен предварительный график платежи отсроченных сумм. Таким образом, Со 2-го квартала 2021 года рекламные организации будут платить их ежемесячно некрупными равными частями на протяжении ближайших 2-х лет." Такой режим даст возможность равномерно распределить денежную нагрузку, поскольку кроме отсроченных платежей присутствовавшим рынка на протяжении года предстоят текущие поквартальные выплаты в общей сумме 312 миллиона руб.. Так, начисления 2021 года с учетом текущих и отсроченных платежей составят около 460 миллиона руб.. Если экономическая ситуация не станет улучшаться, собрать такую сумму будет непросто ", - объяснил он.

Несмотря на сложный период и оказанные меры поддержки, в бюджет Казани в 2020 году получилось собрать 140 миллиона руб.. Обратим внимание, что в связи с пандемией большинство российские города не досчитаются рекламных денег в бюджете. Но муниципалитеты разработали разные способы поддержки рекламного рынка. Таким образом, многие городов, в числе которых Пермь, Екатеринбург, Уфа, Нижний Новгород, Чебоксары, Ярославль, Иркутск и Казань, предоставили отсрочку платежей. Другие города, К примеру, Краснодар, Омск, Челябинск, Тюмень, Владивосток, Томск полностью освободили отрасль от платежей на период действия запретительных мер. Москва произвела зачет денег, прежде уплаченных в виде обеспечительного платежа за последний год аренды.

Источник: kzn.ru